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本文来自微信公众号：山上，作家：何简，裁剪：王彬，题图来自：视觉中国
双十一运行快一个月，破钞者疲了，商家们也累了。节日渐趋降温，电商平台们是时候孝敬点新东西出来，链接炒热双十一的节日氛围，重燃家东说念主们的购物怜惜。
于是，每年双十一中场秀的例行节目“二选一”终于登场。中场秀由抖音与京东联袂出演，微信一又友圈友情提供场面搭救，媒体们排排坐好充任传发话器。各方联袂、精诚互助，共同为破钞疲软的家东说念主们孝敬一场精彩骂战。
由于适值双十一节点，电商平台们更要紧的任务是卖货，一切行为齐要围绕卖货这一目的进行。因此，即即是吵架，也得为卖货管事。两边交战也需要保抓在一定烈度下，弗成喧宾夺主，既要打出精气神，又要崇拜斗而不破。
抖音最早派出的发言对象是寰球电品类负责东说念主李文涛。这个又长又具体的 Title 先细目了这场骂战的范围：电商范围、寰球电品类，和其他部门不要紧。两边打归打，骂归骂，互助照旧要链接互助的。比如当天头条首页这两天就还挂着京东双十一的投放。
伸开剩余83%当天头条首页
李总选拔的发声地也很根究。他没选拔微博这么的公开公论场，也没用自家的大本营抖音，而是微信一又友圈。从公关角度来看，半公开半私东说念主属性的微信一又友圈才是公论争的最好发声地，引起斟酌的同期又不至于失控，进可攻退可守。
你看李总自后怎么描摹的，这叫作“忍不住发了一又友圈吐槽”“也不知说念谁扒了我的一又友圈截图”。独一稍显不及的是，李总第二条一又友圈那封诡衔窃辔数千字的长文，AI 味过于油腻，露了怯，衰退了点骂战该有的粗莽质感。
这套路数，京东的同学们未必更熟谙一些。前两年，京东采销喊话淘宝一哥李佳琦“二选一”，亦然派了一位采销司理在一又友圈中当先发难，继而登上微博热搜第一。他们选拔发声的时候点相似亦然 10 月 24 日，亦然双十一滑程过半。如今天说念好循环。
而后，两边的交锋齐默契地保抓在“里面东说念主士”的相互喊话中。在互联网骂战范围，“里面东说念主士”的喊话属于小范围封闭，基本不错看作水下的涎水仗，至多起到一个映衬脑怒的作用，不算全面干戈。
望望岁首京东和好意思团是怎么对垒的。一个是东哥躬行下场，一个是王莆中“少帅”冲锋。两大公司的官方账号也屡发声明，一个劝对方“好利己之回头是岸”，一个回怼“与其质问引流不如扫尾原意”，干戈的烈度和言辞强烈过程齐要昭彰跳跃一个数目级。反不雅此次抖音和京东的骂战，除了里面东说念主士和李总的一又友圈以外，抖音黑板报和京东黑板报齐笨嘴拙舌，一个字也没提。
京东与好意思团的公开喊话
但即即是涎水仗，也要崇拜设施、崇拜战略，不论能弗成果真杀伤到对方，得先把调门喊起来。所谓拉皋比、扯大旗。在这波骂战中，抖音扛起的大旗是京东“二选一”，京东先是否定叱咤谣喙，接着指控抖音涉嫌讹诈平台生态操控公论。
多家媒体引述的“京东里面东说念主士”说法称，联系于京东罚金好意思的、京东二选一的音书齐是谣喙，称上述音书是京东条目品牌在京东平台售价弗成高于其他平台，激发与抖音直播间之间的价钱竞争而产生的。按照“京东里面东说念主士”的说法，这不是二选一，二选一的骨子是搁置去别的平台蓄意。
很快，“抖音电商里面东说念主士”对外复兴，称京东的上论说法阐述了京东主动搁置商家在其他平台的自主蓄意权。抖音电商的里面东说念主士征引已往判决案例，称京东上述行动已然组成了“二选一”。
京东显着不肯意在“二选一”的具体定性上来往掰扯。按照他们的说法，上述针对京东的负面音书，“屡屡登上抖音和当天头条热榜，以致归拢个话题反复上榜。”哪怕在京东对外辟谣之后，“京东二选一谣喙新闻仍然挂在当天头条热榜上，而同期其他平台并无此新闻的联系热搜。”
不论是“二选一”照旧“操控公论”，两张大旗齐是中国互联网公司们的传统艺能，也齐是监管机构要点整治的主见。擒贼先擒王，显着京东和抖音齐阐明对方的短处是什么。
“二选一”天然已往在中国互联网行业的各个赛说念齐多半存在，但发扬最为杰出的照旧电商范围。已往，京东也屡次扛起“二选一”的大旗，对电商老老迈阿里发起冲锋，前两年还在北京打赢了讼事。
抖音自客岁首富钟睒睒的屡次炮轰之后，则一直深陷对平台内容管控不力的质问声中，就连多年前首创东说念主张一鸣“算法莫得价值不雅”的发言也屡次被东说念主拿起。为此，抖音集团副总裁李亮不得不站在台前，屡次对外公开平台内容处理举措。
但对这些问题的定性齐不太容易，至少不是靠“里面东说念主士”来往喊话就能定罪的。最终是否组成“二选一”、是否组成“操控公论”，齐需要监管机构和法律来作最终揣测。
历史上，能够同期受到联系机构定性“二选一”和“操控公论”处罚的公司并未几。独一和两者齐牵连上的可能只好老老迈阿里了。2020 年，新浪微博因为在“蒋某公论事件”中插手网上传播次第被处罚。2021 年，阿里巴巴因“二选一”被市集监管总局处以 182.28 亿元罚金。
从这个角度上来说，天然抖音和京东这两天在公论场上唇枪舌将、互不衰弱，但齐没办法给对方形成什么果真灵验的杀伤力。两边也齐见解，这场骂战的中枢目的并不在于打击对方，而是争取取得更多公论搭救、为卖货管事。
一般来说，在互联网行业里，主动指控对方“二选一”的时常是攻方。比如前两年京东采销喊话李佳琦，京东就是紧迫方。好意思团在巴西指控滴滴“二选一”，好意思团是攻方。此次轮到抖音指控京东“二选一”，抖音就是攻方，紧迫的照旧京东的电商本地寰球电。
抖音天然乐于和京东吵得越凶越好。据此前媒体报说念，客岁抖音电商 GMV 依然越过京东，成为行业第三。京东的上风品类原来就未几，除了数码 3C，就是寰球电。借着双十一的节点，这场骂战既不错向破钞者们传达出在抖音也能买寰球电的理念，还能强调抖音上卖得更低廉，一举多得。
京东在这场骂战中昭彰处在谛视态势。望望前两年他们喊话李佳琦的那股阵容，又是“很无奈很委曲”，又是“顶看纷乱压力就义通盘这个词部门毛利”，胡萝卜加大棒，打得好意思 ONE 只可否定三连。
现时，京东也站在了和两年前李佳琦相似的位置上，那股阵容也齐不在了。按照京东的说法，主动比价是为了给破钞者谋福利，确保销量大的平台价钱有竞争力，天然不是“二选一”。
亦然这两天东哥有要事在身，趁着成亲十周年，忙着和奶茶妹妹在韩国“合体发糖”，无暇顾及国内的涎水仗，这才稍显被迫。
东哥不在，只可让采销同学先顶上。为了不让抖音劫夺寰球电的用户心智，京东采销同学们推出了一个及时全网比价的家电家居直播间，堪称拿出百万赏格，在线直播比价。
于是，节日的脑怒又追想了。中场秀演完，双十一参加下半场，平台们各就诸君，行径刷新、扣头加码，GMV 也得再往上顶一顶。熟谙的节拍，熟谙的吵杂。
这场涎水仗里，独一的受害者粗拙只好好意思的集团了。好赖是一家年营收超 4000 亿元的全国 500 强公司，如今夹在两家平台之间，连我方到底有莫得被罚金齐说不准。先是疯传被罚了 500 万，自后又出来辟谣，说全是空幻信息。
您说，我这到底是被罚了，照旧没被罚？
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