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文 | 《BUG》栏目 张俊
上一财季事迹刚有所好转，苹果大中华区的营收便再次下滑。
2025财年第四财季，苹果大中华区营收同比下落3.6%，也成为各人唯独事迹下滑的商场。苹果CEO库克给出的原因是，主如果供应轨则导致iPhone销量环比下落。
不外各人合计，苹果中国区营收下滑源于表里部双重压力。里面看，iPhone主力机型升级幅度有限，难以引发用户的换机逸想。iPhone Air发售延伸，也径直冲击第四财季销量；从外部看，濒临原土品牌强势崛起与阔绰偏好变迁，华为的记忆径直冲击了苹果在中国高端商场的份额。表里因交汇下，苹果在中国商场的竞争地位濒临严峻挑战。
大中华区再成唯独下滑商场
近日，苹果公布了2025财年第四财季财报。论述骄横，苹果公司第四财季总净营收为1024.66亿好意思元，与上年同期的949.30亿好意思元比较增长8%；净利润为274.66亿好意思元，与上年同期的147.36亿好意思元比较增长86%；每股摊薄收益为1.85好意思元，与上年同期的0.97好意思元比较兑现增长。
伸开剩余83%苹果公司第四财季每股收益和营收均超出华尔街分析师此前预期，从而推进其财报发布本日盘后股价高潮逾3%，冲破52周最高价。
不外，该财季苹果在中国商场的阐发并不睬思。
第四财季，苹果大中华区营收为144.93亿好意思元，与上年同期的150.33亿好意思元比较下落3.6%；对比之下，好意思洲、欧洲、日本、亚太其他地区的营收均兑现同比增长。
值得肃肃的是，自2023年第三财季起，苹果在中国商场的营收便启动下滑，其中季度跌幅最高达13%。2025财年第二财季时，苹果大中华区收入160.02亿好意思元，同比下落2.26%，相同是唯独负增长的地区。直到第三财季，苹果凭借618大促降价形状，终于扭转了大中华区营汇集中7个季度下滑的弱势。
在电话会议中，苹果CEO库克确认大中华区营收下滑时，给出的原因主要受iPhone销量下滑的影响，而iPhone销量环比下落的主要原因是供应轨则。因此，不错说是供应轨则导致了事迹下滑。
他确认称，濒临的轨则并非在于产能自己，而是苹果预估的iPhone 16系列产量略低于实质需求。也即是说，苹果本不错卖得更多。至于iPhone 17系列，苹果看到用户对居品的需求止境强盛。因此，苹果在第四财季积压了大宗订单。
iPhone Air脱期“背锅”？
关于苹果大中华区事迹下滑，各人们给出了与库克不同果然认。
资深产业经济不雅察家梁振鹏向《BUG》栏目线路，里面原因方面，苹果频年居品转换速率有所放缓，iPhone等主力机型升级幅度有限，难以引发用户的换机逸想。同期，苹果的订价战略保持高位，在现在经济环境下抵阔绰者眩惑力清静。软件生态方面，苹果对中邦原土化需求反应不够实时，举例部分糊口就业功能接入不如国产厂商深入。
外部环境来看，中国智妙手机商场竞争加重是紧要身分。国产手机品牌在折叠屏、快充等互异化转换上进展马上，给阔绰者提供了更多采选。
天神投资东说念主、资深东说念主工智能各人郭涛也向《BUG》栏目指出，苹果中国区营收下滑源于表里部双重压力。里面看，居品节拍失衡与AI本事短板突显：iPhone Air因仅守旧eSIM且国内运营商未适配，发售延伸至10月22日，径直冲击第四财季销量；生成式AI布局滞后于中国厂商，智能化体验不及削弱居品眩惑力。外部则濒临原土品牌强势崛起与阔绰偏好变迁：华为等国产厂商在高端商场冲破权臣，中低端通过性价比战略挤压苹果空间；经济环境波动访佛国居品牌招供度进步，高价iPhone需求承压。表里因交汇下，苹果在中国商场的竞争地位濒临严峻挑战。
仅守旧eSIM的iPhone Air在国内商场不决期上市，也如实打乱了苹果的谋划。9月12日，iPhone 17系列雅致开启预购，而iPhone Air却未在本日同步开启预购。苹果公司其时回复称，正与监管机构细腻配合，力图尽快在中国推出。三大运营商现时锋未准备好eSIM手机业务是主要的遏止。一直到10月17日，iPhone Air才开启预购，并于10月22日起雅致发售。
不外，主打悠扬的iPhone Air的用户反馈也南北极分化。在酬酢媒体上，灵验户总结称，手感如实很好，但为了悠扬也罢休了好多建树，比如唯有单扬声器，音质差、音量小；电板小、续航一般。另外，还有多位用户吐槽，iPhone Air的后盖比较脆弱，在莫得接受很大磕碰的情况下出现了后盖芜乱。
日前，有名苹果分析师郭明錤线路，iPhone Air需求低于预期，导致供应链也曾启动缩减产能和出货量。瞻望到2026年一季度，大多数供应商的产能会缩减80%以上，部分出货前置时辰较长的零组件瞻望在2025年底前停产。郭明錤还提到，回溯苹果过往推出的机型，不管是mini、Plus如故如今的Air，王人未能得胜开辟出新的商场区隔与定位。
高端地位正在动摇
关于中国商场的弱势，库克在电话会议中线路，现在苹果门店流量同比增长权臣，iPhone 17系列也得回了邃密的商场反响。综上，瞻望在新一财季营收将徐徐还原增长。
资深产业经济不雅察家梁振鹏向《BUG》栏目线路，未来苹果在中国商场将濒临更多挑战。伊始是AI本事落地速率，国产厂商正在快速将大模子等AI才气整合得手机中，而苹果的AI布局相对严慎；其次是原土化竞争，中国厂商更擅长把合手腹地用户需求，在系统优化、生态互联等方面更具上风。此外，供应链休养、数据合规条件等也王人是苹果需要搪塞的课题。
他罕见提到，华为记忆对苹果的影响是久了的。华为凭借品牌真心度和本事冲破，正在重建其高端商场面位，这径直冲击了苹果在中国高端商场的份额。更枢纽的是，华为带动了国产供应链和本事自信，可能改变阔绰者对高端手机的贯通表率。
他同期指出，苹果依然领有巨大的品牌影响力和诚挚的用户群体，若能加快转换节拍、优化订价战略、加强原土化就业，仍有契机保持商场面位。但不错详情的是，中国高端手机商场的竞争面容正在重塑，苹果需要更积极地适当这一变化。
实质上，除了华为，一直喊出对标苹果的小米也有新作为。iPhone 17系列发布后不久，小米也随后推出了小米17系列，况兼在中高配版块上推出了一鸣惊人的背屏谋划，给出了不一样的玩法。10月，小米集团总裁卢伟冰在酬酢平台发文称，小米17系列销量已伊始100万台，比往代速率更快；不久前，卢伟冰进一步败露，小米17系列的总销量比上一代增长30%，其中Pro版块占比超80%。
紧随后来，OPPO、vivo等国产手机厂商们也纷纷出招。OPPO发布Find X9系列，vivo发布X300系列，而华为也行将在本年11月推出Mate 80系列。
值得肃肃的是，从苹果手中攫取高端用户成为国产手机厂商们的共鸣。小米、OPPO和vivo均在新一代手机系统中强调兼容苹果生态，连华为的鸿蒙6也加入了这一溜列，华为在日前的鸿蒙6发布会上称，将守旧与苹果 iOS / iPadOS / macOS互传。
面对国产手机厂商们的围攻，以及现在中国商场的事迹下滑，苹果需要在新一财季中给出更好的阐发。
起原：新浪网
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