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1月3日晚间，贵州茅台“小茅i茅台”发布最新音信称，春节将至，为蓬勃更多用户的需求，自1月4日至春节前，小茅将每东谈主逐日可购买的飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）最大数目调遣为6瓶。
此前，2025年12月31日晚间，贵州茅台“小茅i茅台”发布音信称，2026年1月1日起，飞天53%vol 500ml贵州茅台酒将于i茅台上架开售，每东谈主每天不错购买12瓶。
2026年1月1日，1499元/瓶的53%vol 500mL2026年份飞天茅台于9时淡雅开售，每东谈主逐日限购12瓶，半小时内即告售罄。1月2日，53%vol 500mL2026年份飞天茅台继续了前一日的火爆，开售后半小时内再度售罄。
据媒体报谈，平价茅台登陆i茅台，这被业内视为一个蹙迫信号，背后是茅台对渠谈和居品结构的要紧调遣。在近日举行的2026年贵州茅台酒寰球经销商联谊会、贵州茅台酱香酒寰球经销商联谊会上，茅台向外界开释了一系列信号，即2026年将成为茅台开启商场化转型新征途的要紧机遇期和要津窗口期，要以耗尽者为中心，鼓舞居品结构、价钱、渠谈、作事的变革。
茅台集团党委文书、董事长，贵州茅台党委文书、董事长陈华在会上对渠谈建议的条款是“活”，要聚焦“何处买”，推动构建线上线下交融、传统当代互补的渠谈收罗；要找到“谁来买”，主动拥抱新经济，拓展新客群。
现在，茅台主要通过直销和批发代理渠谈进行销售。字据贵州茅台2025年三季度报，截止2025年第三季度末，在主生意务收入中，直销渠谈收入为555.6亿元，“i茅台”收入为126.9亿元；批发代理渠谈收入为728.4亿元。经销商数目为2446个，其中国内商场经销商2325个。
东吴证券研报指出，贵州茅台2026年调遣标的求实，念念路昭彰，多元、扁平的“丛林式”渠谈生态有助于更好挖掘民众需求，短期价钱体系调遣无碍中长久品牌价值提高，复盘白酒2013—2014年周期，量的企稳改善会先于价钱，股价企稳拐点可领先珍惜动销响应，现时茅台价钱随行就市，将更故意于基本面尽早筑底企稳。
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